“错了，而且是大错特错！直播平台最重要的不是内容，而是直播的人。</p>
内容这种东西不是王总你该操心的，而是直播的人需要想尽一切办法去留住自己的观众，王总你要做的只是留住直播的人。”</p>
听完罗凡的话，王公子眼前一亮。</p>
“罗总，能再详细说说吗？”</p>
“要说直播的人就要谈起一个概念：娱乐至死。</p>
这是上个世纪80年代，媒体文化研究者和批评家尼尔·波兹曼，提出的概念。</p>
他认为现在社会是一个娱乐的时代，一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。</p>
我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。</p>
进入移动互联网时代，这种情况越来越明显了。</p>
如今明星的影响力越来越大就是最好的证明。</p>
所以在我看来，直播平台最重要就是要抓住这股娱乐至死的精神。</p>
同时将这股精神辐射到个人身上，创造出属于直播平台的明星。”</p>
“属于直播平台的明星......”</p>
“没错，用现在网上的一次词来说，他们可以被统称为网红。</p>
而直播平台，就是要靠网红经济才能迅速发展，尼尔·波兹曼的《娱乐至死》在我看来就是预言了网红经济的到来。”</p>
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罗凡的这番话让王公子好长时间都没回过神来，娱乐至死他知道，但是网红经济这个概念他之前都没有听说过。</p>
其实网红经济的诞生从某种意义上来说是必然的。</p>
因为互联网技术的进步势必会带来跨地域，跨文化的广泛连接，同时也会催生出网红经济。</p>
在国内人们对网红的普遍关注最早始于2012年。</p>
这一年诞生了很多网红，比如说东哥的老婆奶茶妹妹，还有现在在米国修脚凤姐等。</p>
不过那时候的网红还只是起步，真正网红扎堆出现的时候，就是在2014到2016年。</p>
而在2016年以后上头对网络直播进行了严格内容限制后。</p>
2017年网红经济有所沉寂。</p>
2018年因为短视频再次兴起。</p>
移动互联网的普及迎来了网红经济的爆发式增长，促成了M机构的壮大，推动了网红的产业化发展，网红属性呈现出职业化、拟人化、虚拟化等特征，并朝着多平台方向发展。</p>
随着直播平台开始飞速发展，网红经济逐渐进入产业化发展阶段。</p>
说白了就是信息技术的进步催生了网红经济。</p>
一开始奶茶妹妹之类的网红传播只是最基本的文字+图文的形式。</p>
而直播行业兴起后，网红就变成了视频形式。</p>
在过几年短视频+直播带货兴起后就会变成移动视频+音频模式。</p>
总的来说，网红经济的发展和互联网经济的发展是一致的。</p>
而网红想红从最初的只需要文字创作话题炒作变成了需要知识段子创作、内容创作。</p>
网红经济的变现模式也一样。</p>
起初是版权收入后来就变成了商业广告收入，最后说电商广告收入，以及内容付费、独立品牌发展等。</p>
过了好一会儿，王公子说道：“罗总，你说的网红经济我大概明白了只是我不太清楚火到什么程度就算是网红了，就能带来经济收益？”</p>
“关于这个就要从网红的定义说起了。</p>
网红是什么其实众说纷纭，不过在看来网红有两个很重要的特性：一是像大多数明星一样能对粉丝某些行为产生影响力和决策力。</p>
二是以人格化网生内容塑造，具有较强传播力与影响力的调性网络形象。</p>
回到王总你刚才的问题，网红红到什么程度才能赚钱。</p>
网红经济是依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP 衍生出各种消费市场，最终形成完整的产业链条的经济模式。</p>
这个链条就是王总你问题的答桉，链条越多赚的越多，链条越少赚的越少，甚至还有可能亏钱。</p>
而判断这个链条的多少就是网红的影响力以及公信力。</p>
比如说一个网红发一条微博，1分钟有100条评论，这就是链条的具现化。</p>
要判断怎么才能赚钱，需要王总你自己把握这个度了。”</p>
“那罗总哪些人能成为网红呢？”王公子问道。</p>
“其实每个人都能成为网红，网红不像明星需要有专业的技能，明星可能需要会说唱跳rap篮......咳咳！总之就是歌舞演戏等技能。</p>
网红可以有这些技能，也可以没有，就拿我的秘书来说，苏晴，你过来，转个圈。”</p>
苏晴闻言乖乖照做。</p>
“王总我的秘书不会唱跳，也不会表现，但她长得不错，身材也好，工作能力也强，她就可以成为网红。</p>
我们只需要给她安个人设，比如说知心大姐姐，然后让她按这个人设去在直播的时候扮演。</p>
像这类这种网红只需要长得漂亮，懂点时尚穿搭，善于社交，和粉丝互动性强一点，就可以了。</p>
这是第一种平易近人，接地气类型的网红。</p>
第二种是以内容创作为主的，比如说我的每日头条，内涵段子里就有很多这类型的网红。</p>
他们可以是自媒体，以微博、微信公众号、视频音频品台为载体，输出原创内容文章、段子、评论。</p>
也可以是现场创作一些东西，比如漫画，小说。</p>
这种网红需要有一定的专业素养，最起码在某个领域完比普通人强。</p>
第三种就是王总你打算做的直播平台，推出的主播网红了。</p>
主播网红，以诞生于直播平台的草根名人，职业主播，通过展示才艺、输出知识内容、与粉丝的视频语音实时强互动来火起来。</p>
比如说英雄联盟的主播能通过冲分来展现自己。</p>
唱歌的主播能通过歌喉展现自己。</p>
这些都是网红火起来的方式，王总你明白了吗？”</p>
王公子点了点头。</p>
“真是听君一席话，胜读十年书啊！难怪罗总你比我小这么多就能打拼下这么大的一份产业，罗总的见识让我自愧不如啊！</p>
不过罗总今天告诉我这么多东西，应该也是有所目的的吧？”</p>
“算是吧！王总我觉得你这个直播平台的想法不错，不知道你有没有兴趣跟我合作呢？”罗凡笑着问道。</p>
