“对了老板，还有个事儿之前美团和饿了吗都跟我们进行了联系，想要购买每日头条和内涵段子上的广告。”高萌说道。</p>
“买广告？他们怎么突然想起来买广告了？”</p>
“貌似是美团开始进军外卖行业了。”秦贝贝说道。</p>
“嗯？秦姐你怎么知道的？”高萌愣了一下问道。</p>
“我老家不是河北的嘛！我爸妈上个月的时候就跟我说，SJZ那边经常能看到穿着黄衣服的美团骑手在城市里转来转去。</p>
我后来问了一下我弟弟，我弟弟说确实是美团开始做外卖了，只要下载美团外卖就能领取优惠券，平常去饭店要2，30的饭，在美团上几块钱就能吃到，而且不用出门，他们会送过来。”秦贝贝解释道。</p>
听完秦贝贝的话罗凡有些惊讶，在他的印象里外卖补贴大战是13年末14年初才开始的吗？这怎么13年初就开始了？</p>
所谓外卖补贴大战，是指从14年开始，美团，饿了吗，百度外卖这三家为了争抢市场，获得更多客户的一种阶段性营销手段。</p>
美团，饿了吗这两家首当其中，百度则是在2014年5月入场的。</p>
当时企鹅和阿里在移动互联网的转型中抢占先机，一个在支付领域完成了垄断，一个在移动社交领域独占鳌头。</p>
百度却连自己的基本盘搜索引擎都丢了不少，为了扭转颓势，百度将目光投向在O2O领域，当时百度李总公开表示要投 200亿到O2O领域。</p>
2014年1月，百度推出了百度糯米布局O2O市场，同年5月，百度外卖上线。</p>
但和美团，饿了吗不同，百度外卖最初定位于中高端白领市场。</p>
彼时的外卖战场已是硝烟四起，饿了么和美团分别完成D轮和C轮融资，占据了外卖市场份额的半壁江山。</p>
百度外卖起步比他们晚了半年，不想和他们正面交锋，所以选择了另辟蹊径。</p>
一开始百度外卖确实做得有声有色。运营资金充足，客单价高，一度稳座白领市场头把交椅，在整个外卖市场的份额也逐渐上升到了第三的位置。</p>
但后来，百度外卖就不行了，最终还被饿了么所收购。</p>
在罗凡看来，百度外卖的失败多被归咎于三次战略失误。</p>
首先是2015年，在竞争对手疯狂扩张之际，百度外卖却反其道而行之，将精力放在了生鲜、食材供给、中央厨房等外卖生态的搭建上，并降低了对用户的补贴，导致市场份额下滑。</p>
与此同时，美团和大众点评宣布合并，外卖市场的格局更加清晰，美团点评属企鹅阵营，饿了么代表阿里阵容，企鹅和阿里下场，对百度来说无异于是降维打击。</p>
当时的wx如日中天，支付宝也是风光无限，有这两款app引流，百度外卖越来越落入下风了。</p>
这时候百度外卖其实已经是生死存亡之际了，但他们紧接着做了一个更蠢的事情。</p>
2016年春节期间，为了节省节假日期间给骑手的高额补助，百度外卖选择给骑手放假，这个错误的选择导致了春节前后长时间外卖骑手不足，订单量大幅度下滑。</p>
经过这两次打击之后，百度外卖的市场份额一度下跌到了15%左右。</p>
2016年10月，更加雪上加霜的是，一年前说要花200个亿扶持O2O的李总，宣布不再给百度外卖提供资金补贴。</p>
自负盈亏的百度外卖为了尽快盈利，立刻采取了简单粗暴的措施：提高配送费，减少补贴，提高佣金比例，造成商家和消费者纷纷转移平台，百度外卖的市场份额更是一落千丈。</p>
市场份额日益减少，没能找到新的融资，百度外卖的估值随之下滑，百度外卖的滑铁卢也让百度在这个时候也失去了对O2O的热情。</p>
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2017年7月，百度宣布将人工智能作为新战略目标。同年8月24日，百度外卖被饿了么收购，估值仅有可怜的5亿美元，约等于百度前期投资的五分之二。</p>
随着百度外卖倒下，国内的外卖市场格局已经基本稳定了，外卖行业也算是发展成熟了。</p>
当一个行业发展成熟后，用户的使用习惯和对平台的忠诚度均已经养成，此时补贴手法效果会大打折扣。</p>
美团和饿了吗不约而同的停止了外卖补贴，这场持续了4年的补贴大战才算落下了帷幕。</p>
本来罗凡以为，外卖补贴还是会跟前世一样在13年底，14年初才开始，可按秦贝贝说的，上个月星远总部搬迁的时候，美团就开始进行外卖补贴了，这让罗凡有些措手不及。</p>
“高总，这两家的广告买的都是什么类型的？”罗凡问道。</p>
“饿了吗想买的广告是和外卖相关的，美团买的是团购方面的广告。”高萌回答道。</p>
“从广告来看美团好像也没进军外卖行业的意思。”</p>
“老板要我去确认一下吗？”</p>
“嗯，尽快去搞清楚美团在干什么吧！”</p>
高萌点了点头转身离开了。</p>
“那老板我也回去工作了。”秦贝贝跟着说道。</p>
“嗯，去吧！”</p>
......</p>
随后高萌动用关系调查了一下外卖补贴的事情。</p>
根据她调查的结果，美团确实在进军外卖行业了，原因还跟企鹅有关。</p>
企鹅之前因为星聊的快乐农庄吃了个闷亏，本来企鹅想的是通过投资打车软件，依靠打车软件互相引流提高wx的用户和影响力。</p>
然而企鹅在考察过打车软件市场后觉得打车软件行业现在进入有点太早了。</p>
于是企鹅决定转而投资外卖行业，饿了吗在沪上和周边几个城市稳步发展他们都看在了眼里，这时候进入外卖市场应该是一个不错的选择。</p>
只是企鹅并没有直接选择去和饿了吗硬碰硬，而是扶持了美团，让他们在帝都及其周边城市发展。</p>
美团本来就有进军外卖行业的打算，企鹅这一来，资金就有了，他们立马成立了美团外卖，企鹅的资金算是天使轮融资了。</p>
钱到位了，下一步自然是扩张。</p>
对于美团外卖来说，目前的外卖市场，也就沪上这边有个饿了吗算对手。</p>
